Britney Spears hizo su debut en los EMA en 1999, cuando tenía apenas 17 años. La cantante interpretó ‘...Baby One More Time’—y ganó los trofeos de Mejor Artista Femenina, Mejor Canción, Mejor Artista Pop y Mejor Artista Revelación. Otros artistas como las divas R&B, Mariah Carey y Whitney Houston, y los príncipes del punk Iggy Pop y Marilyn Manson.